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Depuis l’émergence de la pandémie de coronavirus, les achats en ligne sont devenus de plus en plus populaires en Égypte, au détriment des achats dans les magasins physiques. Selon certaines estimations, le secteur des achats en ligne du pays a déjà conquis 40% des consommateurs. Un groupe d’étudiants égyptiens a décidé de saisir cette opportunité pour encourager le plus de personnes possible, via Internet, à réduire les déchets liés à l’industrie de la mode du pays et à migrer progressivement vers la «mode durable».

Pour ce faire, les étudiants ont mis en place une application appelée «Vatrina». Au cours des dernières décennies, l’industrie de la mode, en particulier l’industrie de la mode rapide (le terme utilisé pour décrire les modèles de vêtements qui se déplacent rapidement de la passerelle vers les magasins pour répondre aux nouvelles tendances a été l’une des plus dommageables pour l’environnement au monde . Il produit 10% des émissions mondiales de carbone et pollue les océans avec des microplastiques. L’industrie de la mode est également le deuxième plus grand consommateur d’eau de la planète.

L’application «Vatrina» propose trois options durables, notamment la refonte des vêtements des clients, la vente de vêtements d’occasion et les dons. «Notre étude de marché a montré que plus de 60% des gens ne savent pas vraiment ce qu’est la mode ou les déchets de mode rapide», explique Jasmine Yasser, cofondatrice de l’application . « Cette application sera utilisée pour expliquer aux Égyptiens que les déchets ne sont pas seulement du plastique, mais aussi sous d’autres formes », ajoute-t-elle.

Le lancement de «Vatrina» est le résultat d’une enquête sur le terrain menée par le groupe d’étudiants sur une période de temps. Plus de 200 personnes y ont participé. «Il a révélé qu’environ 90% des Égyptiens donneraient ou jetteraient leurs vieux vêtements, mais ne sont pas au courant des options durables pour revendre leurs vêtements ou les repenser pour un style de vie plus long», explique Yasser.

Pour trouver des solutions plus respectueuses de l’environnement, le groupe d’étudiants égyptiens a également mené des entretiens avec des experts de l’industrie de la mode du pays et des consommateurs, y compris des femmes égyptiennes. «Nous avons constaté que le changement de marque pouvait être l’une des solutions pour réduire les déchets de mode dans nos rues. Nous avons également constaté que les femmes seraient prêtes à payer un prix élevé pour un article repensé s’il correspond à leurs goûts vestimentaires », explique Jasmine Yasser, cofondatrice de l’application« Vatrina ».

Inès Magoum

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